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日本品牌如何打造「在哪里穿都不會出錯」的服裝?
服飾編輯:辭舊
2020-08-02 10:30來源于:現客
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度過一天 24 小時,需要更換多少件衣服?或許在此之前你從未想過這樣的問題,但倘若仔細思考一番,你會發現:我們每日都在忙于更換適合不同場合穿著的衣物,有時即使下樓倒垃圾、去便利店、取快遞這樣三五分鐘的事情,都需要換下居家服、穿上日常外出的服裝。那么,如果一件服飾單品可以同時適用于上述場合,既可以在家中舒適穿著、短途出門亦不失得體,你會選擇它嗎?

今年 6 月,快時尚品牌 GU 聯合日本服裝品牌 SOPHNET. 推出「1MW by SOPH.」合作系列。忙碌的生活中,在正裝、休閑裝與「居家服」之間的頻繁更換難免會讓人倍感疲憊,而做出一件從「第一天結束到第二天開始,在家附近一公里范圍內任何場合舒適穿著」的單品,則是 GU x SOPHNET.「1MW by SOPH.」系列的初衷。簡而言之,「1MW by SOPH.」系列的服飾可以滿足宅家、外出等多種場合的穿衣需求,我們也可以將其理解為一種「通用服飾」。

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SOPHNET. x GU「1MW by SOPH.」聯乘系列 | Via GU

從根本上意義上來說,「通用服飾」的出現讓人們看到了服裝正在回歸其最初的意義——為人們穿著提供便利。除了 GU x SOPHNET. 合作的「1MW by SOPH.」系列之外,我們亦能夠在許多日本服裝品牌的設計中找到能夠應用于多場合穿著的單品,而「通用服飾」亦因此成為了日本服裝領域中的重要話題之一。

適用于多場合穿著的服飾,并非 SOPHNET. 設計中的「新話題」

 

Via SOPHNET.

自 1993 年「里原宿潮流元年」后,20 世紀 90 年代中、后期的日本街頭遍布身著 A BATHING APE® 、UNDERCOVER 、WTAPS 等「里原宿品牌」的年輕人,但誕生于 1998 年的 SOPHNET. 卻并未跟隨彼時日本「里原宿潮流」的大勢,反而另辟蹊徑地選擇以簡約、日常的設計打開了日本青年群體市場。

在日本青年潮流的「中心地帶」——澀谷地區開設首家門店,SOPHNET. 理應受到表達極具張力、品牌設計語言強烈的「里原宿潮流」的影響,但主理人清永浩文自創立這一品牌之初,就確定了其「極簡主義」的整體基調。在成立個人品牌 SOPHNET. 之前,清永浩文曾為法國時尚品牌 A.P.C. 工作;結合受到 A.P.C. 「minimalist style」的影響,與清永浩文自身「將潮流融入生活方式、令服裝設計更適合日常穿著」的理念,SOPHNET. 的作品以簡約、實用、日常化的形象呈現在消費者面前,如此與眾不同的「里原宿風格」也在彼時吸引了許多潮流愛好者的目光。

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對「舶來」的休閑風格加以更適合日本消費者穿著的改造,是 SOPHNET. 設計的一大特點 | Via SOPHNET.

20 世紀 90 年代后期并非「極簡主義」的鼎盛時期,如今看來,清永浩文為 SOPHNET. 確立的整體基調無疑具有一定前瞻性。此次與 GU 與 SOPHNET. 合作打造的「1MW by SOPH.」系列,將「能夠應用于多場合穿著的服飾」直白地表達出來,但在此之前,清永浩文并未明確地為自己的設計作品添加這樣的標簽。但如果仔細端詳 SOPHNET. 每一季度的 Lookbook 造型特輯,其實你會發現:適合多場合穿著的「通用服飾」設計理念,在 SOPHNET. 的作品中已經并非一個「新話題」了。

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SOPHNET. 2020 春夏系列 Lookbook | Via SOPHNET.

例如在 SOPHNET. 2020 年春夏季度造型特輯中,則能夠看到 SOPHNET. 的休閑風格服飾在足球、籃球、網球場等運動場景中的亮相,卻并未給人突兀的感覺。Lookbook 具有的意義不僅體現在為人們介紹當季新著,同時也為消費者提供了生活方式層面的參考,而 SOPHNET. 則將這種同一服飾可以應用于多場合穿著的「通用時尚」理念通過 Lookbook 的形式傳達給潮流愛好者,亦潛移默化地改變著人們的時尚價值取向。

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Via SOPHNET.

清永浩文對于服裝設計的理解,是通過高科技面料賦予簡單的休閑服飾更為完備的功能性——「萬變不離其宗」,其設計核心亦離不開休閑與日常;真正能夠令人感到休閑、放松的服裝,自然也具備在居家、外出等多場合隨意穿著的特點。除了 SOPHNET. 主線外,清永浩文在今年 4 月亦為旗下「虛擬足球俱樂部」支線 F.C.R.B. 推出一系列「STAY HOME ,STAY SAFE」居家運動套裝。在疫情大環境下,人們無法走出家門慢跑、外出運動,F.C.R.B. 則將「居家服」概念與「運動裝」概念融為一體,這倒也不失為「通用時尚」的一種表達方式。

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F.C.R.B.「STAY HOME ,STAY SAFE」居家運動套裝 | Via SOPHNET.

事實上,除了 SOPHNET. 之外,許多日本服裝品牌的設計中同樣能夠看到這種「通用服飾」的影子,但卻很少有人選擇去重點突出這一概念,或將這一概念視作「營銷點」,為什么?其實,能夠應用于多種場合穿著的「通用服飾」,與影響日本人至深的「一物多用」概念有著異曲同工之妙,這種已經被大多數人認同的概念已經不足以成為「特點」。那么,為何日本時尚領域如此提倡這種「多場合應用」的服飾呢?接下來,不妨一同來揭曉這個問題的答案。

「通用服飾」是否正在成為日本人的「剛需」?

 

Via EDWIN

一件單品可以適用于多種不同場合穿著,實則是在設計中強調了服裝的「多功能性」;而日本人對于包括服飾在內的物品多功能性的重視,在其每日生活中都有跡可循。作為島嶼國家,日本地區的生存資源與生活空間相比許多地區來說都略顯匱乏,而在生活中盡可能高效地利用資源與空間,則成為日本地區「一物多用」概念盛行的重要原因之一。

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日本家庭中所使用的家居用品常具備多重功能性,將儲物與應用功能「合二為一」 ,則更為高效地節約了家庭中的生活空間 | Via Roomclip

倘若平日關注家居裝修風格,則一定對來自日本的高效收納家居用品印象深刻,這實則也是日本當地居民在受到經濟與環境條件限制下所選擇的效率更高的生活方式。具備多種用途的家居用品則是其中另一個主題,例如兼容櫥柜與工作臺功能的「機架」、日常可以作為收納箱使用的沙發椅等。在選擇具備多功能實用性家居用品的同時,日本人同樣樂于將「一物多用」概念應用于日常穿著,「多場合應用」的服飾單品也因此在市場中受到青睞。

 

Via EDWIN

日本丹寧品牌 EDWIN 在 2018 年推出一條名為「FUN LIFE EASY」的生活支線,本著令日常生活更為便利、增添更多樂趣的初衷,EDWIN「F.L.E」支線的設計風格并非延續主線的「丹寧至上」理念,而是自日本當地居民的穿著中汲取靈感,并根據人們的生活習慣,將運動服概念融入常服設計中。

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EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN

EDWIN「F.L.E」系列希望可以通過其設計為人們提供「無壓力」的生活方式,令其自由地在日常出行與慢跑、健身等運動場合中進行轉換——簡約、百搭的 City Boy 風格適合日常外出穿著;而在保證面料親膚、柔軟,最大化提供穿著舒適度的同時,「F.L.E」系列亦為其作品賦予防水、高彈力性能,同樣適用于戶外慢跑、鍛煉等運動場景穿著。從某種意義上說,EDWIN「F.L.E」系列作品進入消費者的衣櫥之中,實則正在令人們的生活 「化繁為簡」。

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EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN

生活在日本的人們已經逐漸習慣了利用具備多功能性的物品將生活「簡化」的概念。2013年,日本雜物管理咨詢師山下英子出版了《斷舍離》一書,「斷舍離」所代表的日式極簡生活概念正式進入人們視野。在滿足個人需求的同時,盡最大可能減少不必要的消費,能夠達成這樣「做減法」的生活目標,自然少不了「一物多用」概念的支撐。無論是從客觀條件還是主觀思維上,日本人對于具備多功能的單品、能夠多場合穿著的服飾的接納程度都是極高的,這樣的市場需求亦催生了服裝領域中「通用服飾」的出現。

日本服裝領域一大較為突出的特點則是:許多設計自生活中汲取靈感,其最終目的也是為消費者的實際需求服務,而基于這樣「以人為本」的服裝設計理念,則令日本的設計師們對于消費者的日常生活更為關注,日本當地消費者對于服裝功能性與「多場合應用」適應性的重視亦成為了其進行服裝設計時的一個重要參照物。

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Via TEATORA

其中,由設計師上出大輔主理的服裝品牌 TEATORA 則在體現服飾「一物多用」功能性概念上具有很大代表性。在開創個人品牌 TEATORA 之前,上出大輔曾是戶外品牌 PHENIX 旗下生活支線 ALK PHENIX 的創意總監,在以「城市戶外」概念作為核心的 ALK PHENIX 的工作經歷也為上出大輔運用于 TEATORA 設計的功能性概念奠定了基礎,無論是其功能完備的旅行收納用品、或專為久坐的辦公人士打造的 Wallet Pants 都令 TEATORA 受到「辦公族」們的青睞。

 

TEATORA Device Coat | Via TOKIORI

能夠將外套變成「行李袋」,對于 TEATORA 來說并非天方夜譚,TEATORA 的最新作品 Souvenir Hunter 則采用了這樣的設計理念。TEATORA 為 Souvenir Hunter 配備了大容量口袋收納,隨身攜帶的手機、鑰匙等小物,甚至于相機、iPad 、文件夾等「大件」都可收納于這件 TEATORA Souvenir Hunter 中。

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TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie

在出門辦公、旅行之際,一件具備穿著與強大收納功能的外套,則能夠免去攜帶背包與手提公文袋的贅余,經由折疊、壓縮后的「迷你體積」更能夠在需要收納時不占用過多行李箱空間;而作為日常著用服飾,TEATORA Souvenir Hunter 亦可稱得上是「日系城市風格」的代表作。

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TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie

眾所周知,日本對于「上班族」的著裝要求有著嚴整的規定,我們平日所見到的日式街頭、休閑風格并不適用于職場著用。為「上班族」能夠進一步實現「服裝自由」,日本時尚名所 BEAMS 推出 BEAMS LIGHTS 支線,推出有別于日式街頭風格、對于「上班族」來說更為日常化的服飾設計,如單品內、外部分設置 8 個口袋、自帶收納功能的 Travel Suit 、具有抵御日本春日常見病——「花粉癥」效能的 Bar Color Coat 等。

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Via BEAMS

從本質上來說,BEAMS LIGHTS 的設計是從「為生活服務」的角度出發的,但在設計上 BEAMS LIGHTS 所選擇的「輕都市風格」則令其與通勤著裝具有共同之處。但在實際應用于日常穿著時,BEAMS LIGHTS 所具備的細致功能性同樣受到人們青睞。結合工作通勤與日常著裝需求的 BEAMS LIGHTS 希望人們「將生活當做一場旅途」,而通過能夠應用于不同場合著用的 BEAMS LIGHTS 服飾作品,的確能夠令人感受到生活中「化繁為簡」的樂趣。

無論 TEATORA 與 BEAMS LIGHTS ,貫穿其設計作品的「通用服飾」概念均是基于日本當地消費者對于「一物多用」功能的市場需求,這也可以理解為日本時尚領域提倡「多場合應用」的服飾的根本原因。隨著家居、隨身物的日益「一物多用」化,「通用服飾」是否也正在成為日本人的「剛需」呢?

 

回到開篇,GU x SOPHNET.「1MW by SOPH.」系列的問世無疑已將「通用服飾」概念搬上臺面,但在人們尚未明確地定義這種服裝風格之前,卻已然習慣于這種服飾設計概念為生活帶來的便利——在日本潮流領域大受歡迎的「Urban Outdoor」城市戶外風格,同樣是「通用服飾」中的代表作之一。

不妨選取一個較為直觀的例子——此前,英國戶外品牌 Karrimor 旗下日本支線 Karrimor Japan 為「Life」系列發布 2020 夏季造型特輯。在眾多「舶來」戶外品牌之中,Karrimor Japan 在市場中的話題度與同類型的 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 不相上下,其旗下的「Life」系列則專注于探索將戶外文化融入城市生活,打造同時適合戶外露營運動與城市日常著用的服飾單品。具備多場合適應能力的「Urban Outdoor」風格單品,其設計中恰恰也運用了我們今日所說的 「通用服飾」 概念。

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Karrimor Japan「Life」2020 夏季 Lookbook | Via Karrimor

「Urban Outdoor」服裝風格在日本地區的盛行,一定程度上可以佐證日本本土消費者對于具有多場合適應能力服飾的「高接納度」,而這樣的「通用服飾」最終為我們帶來了哪些根本上的好處呢?

「通用服飾」帶來的最為直觀的好處,則是為人們的生活提供了相當大的便利——試想,在飯后散步、外出運動、閑居家中、上班通勤等場合,都需要為「穿著得體」而更換不同類型的服飾。盡管我們已經習慣了這樣的生活,但由「通用服飾」所帶來的的便利卻能夠從根本上為這些本該免去的「冗余」帶來改變,同時也與當下年輕人視之若珍寶的「斷舍離」概念不謀而合。

另一方面,令服裝時尚「回歸」為日常生活服務,在為人們生活提供便利同時,從實際出發的設計理念同樣也會為品牌方、設計師帶來更為直觀的用戶反饋。在更加了解用戶的價值取向與需求同時,品牌的市場競爭力亦得以獲得提升。

從某種意義上來說,「通用服飾」在日本服裝領域嶄露頭角,與日本人骨子里的「精簡思維」不無關系;而隨著日本時尚、潮流文化向全世界范圍「輻射」,通過具備多場合適應性的服飾單品「簡化生活」的思維方式,同樣也隨著這些商品進入更多人的視野。或許如今在你看來,比起設計語言豐富的服裝作品,更加注重實用性的「通用服飾」還不夠「HYPE」;但在親身體驗其為生活帶來的便利之后,相信你也會為之倒戈。

來源:現客

 

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