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潘多拉進行大裁員 亞太區總裁將離職
服飾編輯:雪人
2020-03-07 15:02來源于:北京商報 記者 王曉然 陳媚
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北京時間3月5日,丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發布聲明表示,將對旗下3個辦事處進行重組裁員,涉及約180個工作崗位,以提升運營效率。此次重組將令其珠寶業務損失約2100萬美元。分析認為,品牌的中端定位也使品牌在市場競爭中處于尷尬的境地。

組織架構上,潘多拉將運營業務的100多個市場整合為10個部門,每個部門均由一位總經理負責。同時,潘多拉將在二季度從公司外部吸收一位首席商務官,其將負責提升公司的全球零售技能,并管理所有地區主管和向首席執行官Alexander Lacik報告。

據悉,受此影響,潘多拉亞太區現任總裁Kenneth Madsen將離職,美洲區現任總裁Sid Keswani將擔任北美區總裁,歐洲、中東和非洲地區現任總裁David Allen則未收到新的變動。上述變動將于4月2日生效。

此次重組將使潘多拉的珠寶業務損失2億丹麥克朗,約合2100萬美元,但潘多拉方面表示“這是值得的”。

值得關注的是,早在去年12月,潘多拉也曾宣布一項重要人事變動,聘請寶格麗負責全球營銷和傳播事務的Carla Liuni為首席營銷官。宣布該消息時,正值潘多拉業績連續5個季度下滑時期。

公開數據顯示,在截至2019年9月30日的3個月內,Pandora銷售額同比大跌11%至44.2億丹麥克朗,凈虧損錄得1.19億丹麥克朗。Alexander Lacik坦承品牌正經歷艱難時期,并且財報預計整體業績在2020年會繼續錄得下滑。

不過根據潘多拉最新財報來看,這一形勢目前暫有緩解。在2020年2月發布的品牌2019財年四季度和全年關鍵財務數據中,Pandora表示四季度業績有所改善,但今年銷售仍然不會恢復增長,公司正在銷售低迷的情況下努力重振品牌。與此同時,Pandora預計2020年銷售有機增幅為-6%到-3%,將比2019年的-8%有所改善。該公司預計,不包括重組成本,2020年營業利潤率為23%,而2019年為26.8%。

但有聲音認為,上述預估數字有待考究,理由是財報發布之際,疫情還并未在中國乃至全世界范圍蔓延開來。據悉,在中國市場,目前潘多拉的237家店鋪中已有53家門店臨時關閉。與此同時,Pandora曾公開表示,2019年中國內地和香港的業務合計占公司總收入的10%。根據歐洲投資銀行此前預計,隨著新冠肺炎疫情發展,全球奢侈品銷售額將在一季度平均下降8%,其中被視為核心動力的中國市場將出現40%的跌幅。

除了客觀環境之外,潘多拉品牌的中端定位也迫使品牌在市場競爭中處于略微尷尬的境地,一邊無法向Gucci、Armani和Prada等奢侈品珠寶靠近,另一邊在營銷以及設計上不及APM Monaco、Swarovski等受到年輕消費者青睞。因此,有分析認為,潘多拉品牌以及內部改革勢在必行,但改革舉措能否有效推行還需市場驗證。

北京商報 記者 王曉然 陳媚 )
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