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韓國服裝品牌追捧SPA經營模式
網友分享:Kitty
2013-11-09 12:01來源于:網絡
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韓國各大服裝公司正在改變自己的運營模式,以應對全球知名的SPA服裝品牌的競爭。

所謂SPA模式(specialty retailer of private label apparel)就是自己生產、分發和銷售自有服裝的運營模式,比如,H&M、Zara和優衣庫就是屬于SPA品牌。近年來,經濟衰退導致各大高檔時裝品牌收入下滑,但是SPA服裝品牌的營業額卻逆勢上升。

SPA模式的優勢主要在于其供應鏈管理的高效率。SPA企業往往對生產到零售的一系列環境全部自己一手掌控,以提高流轉速度,壓縮經營成本。

韓國《朝鮮時報》近日的報道中了解到,業內人士表示,韓國本土的服裝品牌諸如E-land的已經開始采用SPA運營模式,此外還引入其他模式以在激烈的競爭中維持生存。

今年,E-land開始推出SPA品牌服裝,包括女裝品牌“Roem”、鞋子品牌“Shoopen”和戶外用品品牌“Lukken” 等等。該集團表示,已經推出了的8個品牌,這些品牌質量上乘而價格合理。

全球SPA服裝品牌大量涌入韓國,導致韓國主要的零售商業區內缺乏良好的店面,一些本土品牌不得不尋求在其他區域里經營。

韓國休閑服裝企業Bang Bang也是轉向SPA模式的服裝公司之一。該公司以其廣受歡迎的牛仔褲而知名于世。目前,Bang Bang公司開始擴大其產品范圍,開始生產內衣、配飾和一些戶外穿戴品等,這些產品價格要比一般產品便宜10%至20%左右。

Bang Bang公司在8月份在Homeplus商場里開了一家大型零售店,此外還將在包括在“Lotte Mart“之類的大型折扣商場開張更多的店面。

另一知名服裝品牌Branded Lifestyle Korea將其休閑服裝品牌改為H:Connect,并開始以這個品牌進行SPA運營。該公司以這個新品牌開了許多新店并在在韓國南部開了一個旗艦店。公司計劃在一年之后在全國范圍內開張20家店,同時還將在每家店里都會派遣一個管理者進行監督運營。

研究公司表示,2008年韓國以SPA模式經營的服裝市場總額達到5000億韓元,2009年則增加到8000億韓元,2010年上升到1.2萬億韓元。

去年,SPA品牌服裝價值為1.9萬億韓元,而整個服裝市場總額為29.5萬億韓元,意即SPA服裝占比6.4%。 自從2008以來,整個服裝行業的增長率為3.9%,而SPA服裝品牌的增長率高達58%。

業內估計,SPA服裝總額在2015年之前將增加到20萬億韓元,這主要是由于越來越多的服裝品牌會轉向SPA模式,同時快速時尚消費也越來越受到民眾的歡迎。

跟優衣庫和H&M不同,韓國本土SPA模式剛剛起步,雖然其增長速度很快,但是本土SPA品牌仍需要時日來形成自己的市場戰略,以在激烈的市場競爭中生存。

SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的縮寫,直譯為“自有品牌服裝的專業零售商”。

SPA是當前服裝品牌通過將生產與零售直接連接,使產品直接面對顧客,節約時間與成本,把握商機與確保利潤的最有效途徑。

SPA作為一種較為成功的國際化服裝品牌零售模式,已經使美國的GAP、日本的優衣庫與無印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的ZARA等眾多知名品牌獲得成功。

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